Vans仍是威富集團增長發動機去年銷售漲近20%

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Vans仍是威富集團增長發動機 去年銷售漲近20%來源:時尚頭條網 Drizzie2018-02-19 09:07 自去年3月宣佈5年戰略重組計劃後,Vans母公司VF威富集團加速調整品牌組合,據最新消息,集團已經就
Vans仍是威富集團增長發動機 去年銷售漲近20%來源:時尚頭條網 Drizzie2018-02-19 09:07

自去年3月宣佈5年戰略重組計劃後,Vans母公司VF威富集團加速調整品牌組合,據最新消息,集團已經就旗下戶外品牌Nautica的出售進行接洽買傢。
VF威富集團(NYSE:VFC)近日公佈截至2017年12月30日的第四季度及全年業績,第四季度內,威富集團銷售額同比大漲20%至36億美元,營業利潤經調整後上漲6%至4.97億美元,毛利率為51.5%,主要得益於集團於去年10月新收購的Williamson-Dickie品牌。但是受收購交易導致成本增加影響,期內集團錄得凈虧損
1700 萬美元。期內,集團零售渠道銷售額錄得19%的增幅,直營店銷售額上漲22%。
2017財年全年集團營收同比增長7%至118億美元,毛利率升至50.5%創歷史新高,營業利潤同比上漲10%至15億美元。零售渠道銷售額上漲3%,直營店銷售額增長17%,直營店鋪數量為1518傢。

圖為威富集團第四季度和 2017 財年主要業績數據,點擊圖片查看更清晰。
按部門分:
包括Vans、Timberland、Wrangler和The North
Face等品牌的戶外運動部門銷售額第四季度同比增長16%至25億美元,全年同比增長8%至82.12億美元;
牛仔部門銷售額增長2%至7.09億美元;
包括Red Kap, Bulwark 和Majestic
等品牌的Imagewear形象服裝部門第四季度銷售額同比增長176%至4.06億美元,全年增長50%至8.3億美元;
其他部門銷售額第四季度與去年同期基本持平錄得3300萬美元,全年則上漲7%至1.13億美元。
按品牌分:
Vans第四季度銷售額大漲37%,全年增長19%;
The North Face第四季度銷售額上漲8%,全年增長4%;
Timberland第四季度銷售額上漲11%,全年增長2%;Wrangler第四季度銷售額上漲3%,全年增長1%;
Lee第四季度銷售額上漲1%,全年增長6%。

圖為威富集團第四季度和 2017 財年主要業績數據,點擊圖片查看更清晰。
按地區分:
美國地區第四季度銷售額上漲15%,全年增長4%;
包括歐洲、中東、非洲在內的EMEA地區第四季度銷售額大漲33%,全年增長15%;
亞太地區第四季度銷售額上漲17%,全年增長6%,其中中國市場第四季度銷售額大漲23%,全年上漲10%;
除美國外美洲地區銷售額大漲35%,全年增長13%。
集團董事長兼首席執行官Steve
Rendle表示,由於投資組合的核心業務增長加速,第四季度業績超預期,集團將1億美元重新投入業務中。目前集團正處於5年轉型重組的早期階段,2018年將繼續推動業績加速增長,最終成為更加以消費者和零售為中心的公司。
他拒絕透露Nautica出售的細節,但是表示公司在考慮出售時會參考三個方面,包括公司戰略、財務,以及品牌是否值得公司持有。由於Nautica無法在策略和財務方面提供足夠的增長動力,集團考慮出售以釋放其品牌價值。
並購正成為威富集團重組戰略中的重要一步。據摩根斯丹利分析師Matthew R. Boss透露,目前威富集團握有15億美元的現金,Steve
Rendle也坦承,隨著集團轉型重組戰略的一步步推進,目前仍在尋求合適的收購機會。
去年8月,威富集團宣佈以8.2億美元收購服飾公司Williamson-Dickie。該公司旗下品牌包括Dickies 、Workrite 、Kodiak 、Terra 和Walls ,去年收入約8.75億美元。交易完成後,Williamson-Dickie
Mfg.旗下品牌將並入威富集團的制服部門。
Steve
Rendle強調,在選擇收購品牌時,威富集團最看重的是該品牌能否強化鞏固集團與消費者之間的關系,而不僅僅是新增一個品牌。其次是收購對象的數字化發展潛力,與該品牌能否成為威富集團業績增長引擎。
有分析指出,威富集團通過收購並購將已有一定歷史底蘊和市場基礎的品牌,如The North Face
、Vans和Timberland等納入囊中並加以嚴格管理,賦予這些品牌更具規模化的服裝生產技術和低廉的制造成本,以創造更多利潤。
對於2018年,Steve Rendle認為今年的首要任務包括保持集團增長引擎Vans的增速,同時重振北美Timberland和The North
Face品牌的增長。為瞭更好地實現增長,該公司增加瞭四位集團總裁的職責,分別負責亞太地區,歐洲,美洲西部和美洲東部市場。除瞭各自區域的責任之外,每個人還將監督該公司的一個大型全球品牌。
中國目前已成為Vans除美國外的第二大市場,有分析指出,Vans在Nike和匡威的雙重夾擊下,靠潮流文化贏得瞭競爭,資深鞋履行業分析師Sam
Poser早前在談到Vans整體強勁走勢時指出,Vans現在已是一個註入瞭情感的年輕潮流文化品牌,不同的消費者喜愛不同的風格,Vans的定位顯然是能讓消費者更年輕更酷更有個性的品牌。
值得關註的是,威富集團全球運營負責人Karl Heinz
Salzburger接受美國媒體采訪時曾強調:“我們不想成為一個時尚品牌,時尚品位在不斷變化,來的快,而去的也快。”不過,Steve
Rendle早前坦承,Vans在經過近6年來的高速增長後,將迎來新的挑戰增幅放緩。
對於The North Face和Timberland等戶外運動品牌,Steve
Rendle則稱業績表現要恢復至原來水平還有很大一段距離。據悉,The North
Face選擇通過積極與Sacai、Mastermind等街頭潮流品牌推出合作系列以提高品牌在年輕消費者中的曝光度,其與Supreme的合作關系已維持瞭十年。Timberland則著重於擴張旗下產品線,並將推出能夠適應各種天氣的產品。
Steve Rendle表示,上述轉型舉措將對兩個品牌未來的業績造成一定影響,集團業績預計The North
Face和Timberland的最快在2019年秋季恢復增長。
為迎合年輕人喜好與未來趨勢,去年12月,威富與國際反皮草聯盟正式達成合作,簽署無皮草零售商項目,宣佈將不再使用皮草。該集團負責全球可持續運營的副總裁
Letitia Webster 稱,威富集團將繼續與動物保護組織合作,研發可替代動物原材料的產品。
與此同時,威富集團首席財務官Scott
Roe稱未來集團將加大對創意營銷、廣告和數據分析等方面的投資,以更好地滿足消費者對個性化的需求,Vans早前在其品牌官網上正式推出瞭個性化定制服務。
目前,威富集團還在進行名為“Acting
Vertical”的項目,縮短產品交付時間,約三分之二的時間用於設計和交付,另外三分之一是用於產品制造。公司正在原材料與成品的轉換速度,以及優化配送中心位置。
值得註意的是,威富集團目前已調整財年計算時間,將財年結束時間從最接近12月31日的周六調整到最接近3月31日的周六,該更改將於2018年3月31日生效。
財報發佈後,集團股價當日盤後大跌11.08%至每股74.64美元,目前市值約為295億美元。
(來源:時尚頭條網 Drizzie)

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